По требованию контролирующих органов в США с ноября 2025 года компания Colgate-Palmolive меняет упаковку и рекламные материалы для детских фторсодержащих зубных паст.
На визуальных изображениях теперь будет показано именно то количество, которое считается безопасным и рекомендованным для детей младше 6 лет, — «горошина». Причина подобных изменений – это прежде всего внимание к вопросам безопасности применения фторидов в детском возрасте. Ранее на упаковках и в рекламе паста нередко демонстрировалась в виде полной полоски на щётке, что могло вводить родителей в заблуждение и приводить к использованию избыточного количества.
Письменные инструкции к продукции остаются без изменений: они уже соответствуют нормативным требованиям. Однако сам факт корректировки упаковки подчёркивает актуальность проблемы правильного дозирования фторидов у детей.
На фоне обсуждений безопасности фторсодержащих средств для детей внимание к этой теме усилилось после публикации научных данных, указывающих на возможные риски при чрезмерном воздействии фторида. Внимание к проблеме усилилось после публикации доклада Национальной токсикологической программы США в 2024 году. В отчёте отмечалось, что при концентрации фторида в воде свыше 1,5 мг/л может наблюдаться связь с понижением когнитивных функций у детей. При этом эксперты подчеркнули необходимость дополнительных исследований для уточнения рисков при более низких уровнях воздействия.
Хотя окончательных выводов о низких концентрациях пока нет, профилактическая стоматология делает акцент на минимально эффективных дозах.
Что это значит для стоматологов?
- Обсуждать дозировку: родителям важно напоминать, что детям младше 3 лет рекомендуется лишь мазок пасты на щётке, а в возрасте 3–6 лет — количество размером с «горошину».
- Контролировать процесс чистки: стоматологам стоит акцентировать внимание родителей на необходимости присутствия при чистке зубов ребёнка.
- Разъяснять пользу и риски: важно подчеркнуть, что фторид остаётся ключевым средством профилактики кариеса, но его эффективность зависит от правильного применения.
Таким образом, обновление маркетинга крупных брендов детской пасты отражает тенденцию к более осторожному и точному информированию потребителей. Для практикующих стоматологов это дополнительная возможность укрепить доверие родителей и повысить приверженность профилактике.
По материалам Melissa Busch «Colgate resolves illegal marketing of fluoride toothpaste claim», 2025